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2020乳酸菌饮品风云再起,澳进乳业携新品强势入局

来源:山东澳进饮料有限公司 日期:2020/5/26 14:23:24 By 小宁 浏览量:476

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近几年增势迅猛的乳酸菌饮品品类信心实现了提振,无论是企业还是经销商都摩拳擦掌,都想在今年这一新风口上大有作为。但从消费层面来分析,经历井喷式发展的乳酸菌饮品在近两年进入深度洗牌阶段,同质化产品已很难打动消费者购买。无论是从消费层面还是市场层面,都在呼唤乳酸菌升级产品的出现,新一轮的品类红利期。

其中,作为乳酸菌饮品行业的新势力企业代表——澳进乳业备受行业关注。

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洞察乳酸菌消费新趋向

澳进聚焦果蔬健康新元素

每个品类的发展归根到底是对消费者的争夺,品类的发展风向与消费者的需求风向基本一致。尼尔森2019年数据显示,82%的消费者愿意在健康饮品上花费更多,高于68%的水平。这也是近五年来,乳酸菌饮品品类规模持续扩张的关键原因。而结合健康的基本诉求,目前乳酸菌有两个新的升级方向——

1,概念组合,乳酸菌在新概念中突破前进

从包装到口味,从场景化到功能性,乳酸菌饮品行业的创新正向纵深发展。其中,一些新概念组合产品,正逐渐打破饮品产业的固有界限。多年来深耕饮品领域的山东澳进饮料有限公司(以下简称“澳进乳业”)显然也深谙此点,其洞察乳酸菌健康消费新趋向,聚焦果蔬健康新元素推出创新升级产品——植卜营养型乳酸菌饮品。

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植卜营养型乳酸菌饮品除了每百毫升含1.0蛋白质,其还通过内容物的丰富性、包装及口感等多个维度进行升级,内含8种蔬菜、9种水果,并富含钙、铁、锌等人体所需微量元素,强化功能和内在品质。

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2,创新包装,设计为终端陈列强赋能

相关研究发现,消费者平均3~7秒即作出选择,64%的消费者更愿意购买更吸引人包装的产品。特别是,强烈色彩对比的包装成为新品的主流趋势。以植卜营养型乳酸菌饮品为例,其包装采用亮哑结合印刷工艺,鲜亮又有质感。在树立高端品牌形象的同时,在终端陈列上也建立起差异化竞争优势。此外,420ml的大容量也为产品带来“量大更实惠”的卖点。

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入围品牌强国

拓实市场打造样板基地

俗话讲:“手握好产品,如虎添翼!”这句话用来形容澳进乳业再恰当不过。多年来,澳进乳业专注产品创新,与国内高校及食品科研院所建议长期合作关系,不断加大研发力度,力争研发更健康、营养、符合消费者理念的产品,开拓国内饮品高端新风尚。

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多年来,其相继推出澳进酸奶饮品、鲜有道益生菌果汁、艾拉味优乳酸菌饮品、轻运动维生素饮料等多款明星产品。其在河北、江苏、昆明等地拓实市场基础,携手经销商共同开展渠道精耕,形成了多个较为成熟的样板基地。而此次植卜新品的上市,正是澳进乳业基于多年的市场调研及新品研发,推出的年度重磅新品。

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澳进乳业多年的努力也获得了行业的认可,2020年经由品牌强国示范工程深圳地区运营中心审核、认证、社会公示,“澳进”符合示范工程评选标准,成功入选为品牌强国示范工程饮料行业优选成员单位。

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深度打通圈层传播

加速市场布局

自成立伊始,澳进乳业就非常看重年轻消费主力的购买力,从媒介投放、创意主题等方面都着重迎合年轻人的需求。结合新品上市,澳进饮料在2020大年初一赞助贺岁影片《紧急救援》,并签约当红明星黄圣依,积极与各地卫视频道进行推广合作,启动全渠道传播。

此外,其还积极以创新内容形式跨界导入新流量,落实品效双赢的大战略。不仅如此,为协助经销商加快新品动销,澳进乳业同步推出了“壹元换购”促销活动。活动期间,消费者购买一瓶植卜果蔬乳酸菌饮品,抽中“壹元换购”,加一元钱就能够再兑换一瓶,促进终端产生首次购买和二次回购。

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